Os Podcasts já não são propriamente uma novidade. Apesar de terem surgido em 2014, só recentemente ganharam força e, desde aí, têm-se tornado numa tendência em crescimento. Segundo estudos conduzidos pelas empresas Nielsen e Edison, atualmente existem mais de 700 000 podcasts ativos e mais de 29 milhões de episódios. Mas afinal o que é um Podcast? É, simplesmente, uma forma de ouvir conteúdo. Qualquer um pode gravar e disponibilizar os seus episódios em forma de áudio, para mais tarde serem ouvidos online ou descarregados. Os temas ficam à criatividade de quem os cria, passando pela comédia, cultura ou negócios e estão disponíveis em qualquer idioma e para todas as faixas etárias.
A McDonald’s, a Sephora ou a Johnson & Johnson são algumas das marcas que já se aperceberam do potencial e da oportunidade de negócio que esta tendência representa. Os podcasts surgem assim para as marcas como uma forma de se conectarem às suas audiências e de converterem ouvintes em clientes. Segundo sugere Niki Clark em 4 Benefits of Pocasting for Brands, “O podcasting empresarial encontrou uma maneira de trazer tópicos interessantes para um público específico, que queira realmente ouvir e que esteja em sintonia com a marca”.
Assim, informal e divertidamente, as empresas podem mostrar um seu “outro lado” e falar diretamente para todos aqueles cujos interesses e características são similares, incluindo potenciais clientes. Niki Clark conclui ainda que “os podcasts empresariais têm geralmente públicos mais pequenos, mas de maior qualidade. (…) o que significa que a audiência, independentemente da dimensão, é altamente relevante e qualificada para interagir com a marca”.