Nike, Adidas, Nestlé, IKEA, Coca-Cola BWM ou Toyota. Estas são algumas das muitas marcas globais que, nos últimos anos, têm dado passos claros e ambiciosos com vista a operarem – e a serem percecionadas pelos seus públicos – de forma cada vez mais sustentável… em termos ambientais, sociais e de governança.
O tema não é novo, é um facto. Porém, num momento em que os consumidores estão particularmente atentos a estas temáticas e que a grande maioria das organizações começa a integrar a sustentabilidade nas suas estratégias de negócio, do que está à espera para assegurar o futuro da sua marca e do seu negócio?
Segundo o IMD, os dados são claros ao nível da gestão: “90% dos executivos consideram a sustentabilidade importante” e “62% acreditam que ter uma estratégia de sustentabilidade é necessário para ser competitivo hoje (com mais 22% a dizer que vai sê-lo no futuro)”. E as empresas não estão a usar iniciativas no campo da sustentabilidade apenas para gerir riscos; estão a fazê-lo igualmente para impulsionar vendas, melhorar o rendimento de capital ou criar oportunidades de desenvolvimento.