Criar bom conteúdo nunca foi tão desafiante e competitivo como hoje. A internet está de tal maneira sobrecarregada com informação, que se torna cada vez mais difícil para os consumidores encontrar conteúdo verdadeiramente relevante e autêntico. É imperativo privilegiar a qualidade face à quantidade e evitar ‘despejar’ informação vazia e sem significado. No artigo Content Quantity Diminishes Quality [Research], a HubSpot refere no que “sacrificar alguma quantidade de conteúdo em prol da qualidade, especialmente na era do Google Panda, é totalmente aceitável. O resultado final será uma visão mais benigna do seu conteúdo e, portanto, mais confiança na sua marca”.
Enquanto marketeers e/ou profissionais de relações públicas, devemos promover conversas – e não monólogos – com as nossas audiências. Criar conteúdo envolvente, implica ser relevante, atual e consistente. Calendarizar as publicações é uma forma eficaz de assegurar qualidade na hora de publicar, já que permite planear com antecedência o que se quer partilhar, criar estratégias mais criativas e, assim, otimizar o website. Concluindo, “conteúdo de alta qualidade é benéfico numa perspetiva de liderança de pensamento e da perceção da marca, contudo, os profissionais de comunicação também se debatem com a necessidade de produzir conteúdo com regularidade e frequência para competir pelos posicionamentos mais altos nos motores de busca.”
(Photo credits: Patrick Tomasso)